美国最大的私人基金会之一考夫曼基金会（Kauffman Foundation）是一家致力于推动创业的大型基金会，考夫曼旗下的一个学者项目课题是：创业者的心态。
通过一年多的调研，项目组研究发现创业者的心态尤为重要，创业成功的名人在心态上都有着相同的共性：
以下是这份研究报告作者的描述：
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首先，他们非常坚定。
一款创新产品的诞生，往往有一些独特或是疯狂的地方，并且一开始并不是大多数人都能接受。比如乔布斯在2005年曾经推出过一款名为Newton（牛顿）的掌上电脑，这款产品现在看来无疑是苹果最伟大的创新产品之一，从一定意义上说是iPad和iPhone的前身。但可能由于诞生太早，当时的市场反应很差，最终沦为了一款失败的产品，而iPhone在推出市场之前，苹果公司内部也不是很确定这款产品是否能获得成功。
所以在这个过程中，创业者要对自己的理念非常的坚定。同时，他又要不停地去汲取不同的市场信息随时做出调整，也就是说，在目标和理念不变的情况下，脚下的路有可能和之前规划的相差很大。所以这也是创业者需要面临的一个问题：你怎样可以不断地接收新的信息，不断地去修正，但又能对自己所持有的理念非常坚定。我发现成功的人都把这个问题解决得很好。
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其次，他们坚持不懈。
在这方面，我发觉一个有趣的现象。在和很多成功的创业者交谈的时候，我问他们，到底是什么原因让你们最终坚持了下来？得到的回答大致分两种，第一种是为了自己，很多人会说，我有梦想，我深信我的产品一定会成功，为了证明自己一定要坚持下去！第二种是则为了别人，有人会说，因为我已经拖了好几个朋友下水了，或是我已经借了很多亲戚朋友的钱投了进去，所以不管怎样都要把这件事情给做下来。
不管是为自己还是为别人，创业者都一定要有一个理由让自己坚持下去，绝不能在中途放弃，因为就像他们告诉我的那样，意料之外的难题总是层出不穷，就像孙悟空在西天取经之路一样，打完小怪物又要打大怪物，放弃的理由千千万万，坚持的理由可能一个就够了。
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我看到很多人很有决心也很有激情，但他们就像短跑运动员一样冲刺了一段距离之后就缓下来了，更多的人成为“健身卡人士”，一开始下决心锻炼身体，花钱办理了健身卡，但遇到一些问题就坚持不下去，还善于给自己各种放弃的理由，最终一事无成。
最后，他们勇于挑战“匮乏”
很多人在创业的最初阶段，总是处于一个“匮乏心态”（Scarcity Mindset），总是说：我缺钱啊，缺人才啊，缺客户啊，可以罗列出一大堆缺的东西，甚至有一些人因为看到这也缺那也缺，就早早放弃了。但其实每个人心里都清楚，一开始做事情你肯定大部分都是缺乏的。
真正好的创业者，他的心态就是“丰盛心态”（Abundance mindset），他相信：所有的资源，我都可以拿到，我只是暂时没有想到最好的办法而已。我对我的产品很自信，相信这是大部分人都喜欢的，我只是还没想到最好的办法去告诉消费者，让他们来用我的产品。
好的创业者甚至认为，正是因为匮乏、限制和约束的存在，才能打造出有趣的故事。
